Quando parliamo di SEO, spesso pensiamo subito a keyword, link e ottimizzazioni tecniche. Tutto giusto… ma non basta. Anche il contenuto ha un ruolo fondamentale, e se non è davvero utile per chi lo legge può diventare un problema.
È qui che entra in gioco il thin content, cioè quei contenuti troppo brevi, superficiali o poco rilevanti che non aggiungono valore all’utente. Pagine create solo per “riempire il sito”, testi che non rispondono a nessuna domanda reale, contenuti copiati o ridotti all’osso… Google li riconosce subito e li considera di bassa qualità.
Negli ultimi anni gli algoritmi si sono evoluti proprio per premiare i contenuti utili e penalizzare quelli che non servono a nulla. Il rischio? Vedere calare traffico e posizionamento, anche se tutto il resto del sito è ottimizzato.
Capire cos’è il thin content e come evitarlo è quindi essenziale per assicurarti che i tuoi contenuti portino risultati, oggi e nel tempo. In questo articolo vedremo come riconoscerlo, come migliorare le pagine a rischio e quali accorgimenti adottare fin da subito per creare contenuti più completi, chiari e davvero utili per il tuo pubblico.
Che cos’è il thin content?
Il thin content, viene descritto da Google come un tipo di contenuto, presente nelle pagine web, che non apporta alcun valore aggiunto all’utente.
Dal punto di vista SEO, il thin content è una pagina, oppure una porzione di essa, che non risponde al search intent dell’utente, ovvero a ciò che si aspettava di trovare in quella determinata pagina.
Nel 2011, Google ha lanciato Panda, un aggiornamento importante del proprio algoritmo, con l’obiettivo di penalizzare i siti con contenuti scadenti, inaffidabili o di bassa qualità. Allo stesso modo, nel 2017 ha introdotto l’aggiornamento Fred, che ha raddoppiato gli sforzi per evitare contenuti di bassa qualità nei risultati di ricerca. In questo caso, Google si è concentrata sulla penalizzazione dei contenuti nocivi e che vengono meglio identificati come spam, o totalmente incentrati sulla generazione di entrate attraverso gli annunci, piuttosto che sulla fornitura di valore all’utente.
Pertanto, è necessario assicurarsi che la propria pagina non presenti alcun problema di thin content per evitare penalizzazioni che influiscono negativamente sul posizionamento del sito web.
Per fortuna, Google ci viene in soccorso perché dispone di diversi fattori per determinare la presenza o meno di un problema di thin content in una pagina. La raccomandazione migliore è quella di tenere sempre a mente le linee guida di base per la ricerca di Google e assicurarsi di rispettarle.
Se pensi che il tuo sito internet possa avere dei contenuti poco rilevanti per i tuoi utenti, e che possano penalizzare il traffico del tuo sito web, contattaci per ricevere un’analisi SEO approfondita e migliorare il posizionamento del tuo sito web.
Thin content: gli esempi citati da Google
Contenuti duplicati o copiati
È estremamente importante evitare di plagiare i contenuti di altri siti e cercare sempre di offrire contenuti unici, originali e di valore. Tuttavia, è bene sapere che anche alcuni errori tecnici possono portare a pagine duplicate sul sito web.
Contenuti autogenerati
Seguendo la linea di cercare sempre di offrire contenuti di altissima qualità, bisogna evitare i contenuti automatici, generati da robot o intelligenze artificiali, che non forniscono alcun valore all’utente o che sono stati generati con il solo scopo di riempire una pagina o di posizionarsi nei risultati di ricerca per una parola chiave.
Pagine doorway
Le pagine doorway sono pagine il cui unico scopo è quello di indirizzare i visitatori a un’altra pagina, senza fornire alcun valore aggiunto o informazione.
Lo scopo è quello di veicolare traffico su una pagina di destinazione tramite diverse pagine satellite che vengono posizionate su chiavi di ricerca molto specifiche. Ad esempio possono essere pagine diversi nomi di dominio scelti come target di aree geografiche che rimandano gli utenti a un’unica pagina finale.
Si tratta di una strategia scorretta e che viene penalizzata altamente da Google una volta scoperta.
Pagine di affiliazione di bassa qualità
Le pagine di affiliazione che non forniscono informazioni o valore aggiunto all’utente ma si concentrano semplicemente sul reindirizzamento alla pagina di acquisto.
Come capire se una pagina del tuo sito contiene thin content?
Ci sono diversi modi che possono aiutarti a capire se il tuo sito web contiene contenuti di scarsa qualità, vediamoli ora nel dettaglio in modo da poterli eliminare e migliorare il posizionamento del tuo sito web:
Google Search Console
Uno dei modi più rapidi per verificare se il tuo sito internet è stato penalizzato per contenuti di scarso valore è accedere alla Google Search Console.
Questa piattaforma infatti di vitale importanza per monitorare lo stato di salute del nostro sito internet e ci fornisce tutta una serie di informazioni riguardanti problemi che possono influire sul posizionamento nei risultati di ricerca.
Per verificare la presenza di thin content, è necessario controllare la sezione “Azioni manuali” di Google Search Console. In questa sezione troverai un elenco dei problemi rilevati da Google e delle pagine interessate in ciascun caso.
Dovrai quindi risolvere tutti i problemi elencati in questa sezione, cancellando le pagine interessate o riscrivendo il loro contenuto da zero, e poi richiedere una nuova revisione da parte di Google per risolvere la penalizzazione che le riguardava.
Leggi anche il nostro articolo dove ti spieghiamo come funziona Google Analytics 4.
Controllare che la pagina non abbia contenuti duplicati o copiati
Un altro modo rapido per identificare e risolvere i problemi che possono influire sul posizionamento SEO è verificare se il tuo sito web ha contenuti duplicati. Per farlo, potete utilizzare uno dei più comuni strumenti SEO quali ad esempio SemRush oppure SEOZoom. La maggior parte di essi offre un sistema di controllo automatico del sito web che rileva questo tipo di problemi. Se non disponi di un piano di abbonamento con questi software, ti puoi avvalere di siti web che vanno ad identificare il contenuto copiato in una determinata pagina, ne esistono diversi online, alcuni gratuiti e altri con delle versioni a pagamento.
Verifica del contenuto della pagina
Il modo più accurato, ma decisamente il più dispendioso in termini di tempo, è quello di verificare manualmente se il tuo sito web presenta dei contenuti duplicati, che possono portare anche a problemi di cannibalizzazione del posizionamento.
In generale, se hai costruito il tuo sito con dei contenuti originali e studiati ad hoc, non incorri alcun rischio. Anche in questo caso però, potresti concentrarti su una revisione generale dei sito web per identificare i contenuti che forniscono poco o nessun valore all’utente e quindi rimuoverli o riscriverli.
Conclusioni: come evitare il thin content?
Ora che sai tutto ciò che bisogna sapere sul thin content, cosa puoi fare per evitarlo? Arrivati a questo punto dell’articolo può essere facile capire come evitare di incappare in certi errori, ma facciamo una piccolo recap per raccogliere tutte le best practices per costruire un sito web di successo:
Creare contenuti pensando all’utente, non ai motori di ricerca
Per evitare che il tuo sito web abbia problemi di thin content, e dover quindi rincorrere la risoluzione di problemi, il tuo obiettivo deve essere sempre quello di fornire valore all’utente. Se teniamo sempre a mente questa massima, sarà molto difficile che la pagina venga penalizzata per contenuto scarso. L’algoritmo di Google è ormai talmente avanzato da riuscire a capire quali pagine web rispondono al meglio alle domande degli utenti e per questa ragione le premia con un miglior posizionamento.
Tenere conto dell’E-A-T
Per valutare la qualità di un contenuto, negli ultimi anni Google ha introdotto il concetto di E-A-T (Expertise, Authority and Trustworthiness). In sostanza, descrive le 3 caratteristiche che un contenuto di qualità dovrebbe avere:
- Deve essere scritto con competenza.
- Che l’autore sia una persona o un’entità autorevole nell’argomento trattato.
- Deve contenere informazioni affidabili e attendibili.
Quando creiamo contenuti dovremmo sempre rispettare queste premesse, indipendentemente dal settore o dall’argomento del nostro sito web.
Controlla spesso il tuo sito web
Controlla regolarmente il tuo sito web utilizzando gli strumenti che abbiamo citato in questo post: Google Search Console, SEOZoom e SemRush se ne hai la possibilità. Sarai così in grado di identificare e risolvere eventuali problemi di indicizzazione, contenuti duplicati o copiati.
