Cos’è l’anchor text
L’anchor text è il testo cliccabile di un collegamento ipertestuale all’interno di una pagina web. È la parola o la frase su cui l’utente clicca per essere portato a un’altra pagina — che sia interna allo stesso sito o esterna.
Nel codice HTML si presenta così:
html
<a href="https://www.esempio.com">testo cliccabile</a>La parte tra i tag <a> è l’anchor text. Non è solo un elemento di navigazione: fornisce informazioni semantiche sia a chi legge sia ai motori di ricerca su cosa troverà nella pagina di destinazione. Un link con anchor text “guida alla keyword research SEO” dice molto di più di un link con scritto “clicca qui”.
Perché l’anchor text è importante per la SEO
L’anchor text è uno dei segnali che Google usa per capire di cosa parla una pagina. Quando molti siti linkano una pagina usando lo stesso testo, Google interpreta quel testo come una conferma del tema trattato. È uno dei meccanismi su cui si basa il link building: non conta solo ottenere link, conta anche con quale testo vengono costruiti.
Per gli utenti, un buon anchor text guida la navigazione: rende chiaro cosa aspettarsi prima ancora di cliccare, migliorando l’esperienza complessiva. Per i motori di ricerca, fornisce segnali semantici sulla relazione tra la pagina che linka e quella linkata.
Se stai lavorando sull’ottimizzazione SEO del tuo sito, curare gli anchor text dei link interni è uno degli interventi più semplici e sottovalutati.
Le tipologie di anchor text
Non tutti gli anchor text sono uguali. Esistono diverse tipologie, ognuna con un ruolo specifico:
- Exact match: usa esattamente la keyword target della pagina linkata. È il più potente in termini SEO ma va usato con misura per non sembrare forzato
- Partial match: usa una variante o una frase correlata alla keyword. Più naturale dell’exact match e preferibile nella maggior parte dei casi
- Branded: include il nome del brand o del dominio (es. “Digital Salad”)
- Naked URL: mostra direttamente l’indirizzo web come testo del link
- Generico: frasi come “scopri di più”, “leggi qui”, “clicca”. Da usare con parsimonia perché non forniscono informazioni utili
- Anchor su immagine: quando un’immagine è cliccabile, l’attributo ALT funge da testo di ancoraggio per i motori di ricerca
Un profilo di link naturale include una varietà di tipologie. Usare sempre e solo exact match, specialmente nei backlink in entrata, è un segnale anomalo che Google può interpretare come manipolazione.
Come ottimizzare l’anchor text
Alcune regole pratiche per usare l’anchor text in modo corretto, sia nei link interni che in quelli esterni:
- Usa testo descrittivo e pertinente. L’anchor text dovrebbe anticipare naturalmente il contenuto della pagina di destinazione. “Come fare una keyword research” è infinitamente più utile di “clicca qui”, sia per l’utente che per Google.
- Mantienilo conciso. Anchor text troppo lunghi sono difficili da leggere e diluiscono il segnale semantico. Una o due parole chiave, al massimo una frase breve.
- Diversifica. Un profilo di link sano include branded, partial match, exact match e qualche anchor generico. La varietà è un segnale di naturalezza.
- Coerenza con il contesto. Il testo di ancoraggio deve integrarsi in modo fluido nel paragrafo che lo contiene. Se devi stravolgere una frase per infilarci una keyword esatta, meglio usare un partial match.
- Evita gli anchor generici dove puoi. Frasi come “leggi di più” o “clicca qui” non danno nessuna informazione. Riservarle ai casi in cui non c’è alternativa migliore è la scelta giusta.
Anchor text vs ALT text: qual è la differenza?
Sono due concetti spesso confusi ma completamente diversi:
- Anchor text → il testo cliccabile di un link che porta a un’altra pagina
- ALT text → la descrizione testuale di un’immagine, usata per accessibilità e SEO delle immagini
Entrambi forniscono segnali semantici a Google, ma su elementi diversi: l’anchor text riguarda i collegamenti, l’ALT text riguarda le immagini. L’unico punto di contatto è quando un’immagine è usata come link: in quel caso l’ALT text dell’immagine diventa di fatto l’anchor text del link.
Anchor text: riepilogo rapido
| Tipologia | Descrizione | Uso consigliato |
|---|---|---|
| Exact match | Keyword esatta della pagina linkata | Con misura, non sempre |
| Partial match | Variante o frase correlata | Ideale per la maggior parte dei casi |
| Branded | Nome del brand o del dominio | Naturale nei backlink |
| Naked URL | L’indirizzo web come testo | Per citazioni e riferimenti |
| Generico | “Clicca qui”, “Scopri di più” | Solo se non ci sono alternative |
| Su immagine | ALT text dell’immagine cliccabile | Sempre compilare l’ALT text |
Domande frequenti sull’anchor text
L’anchor text influisce direttamente sul ranking? Sì, è uno dei segnali che Google usa per capire il tema di una pagina, soprattutto nei backlink in entrata. Un anchor text pertinente e descrittivo rafforza la rilevanza tematica della pagina linkata. Non è il fattore più importante, ma in un’ottica di ottimizzazione complessiva fa la sua parte.
È meglio usare sempre l’exact match? No. Usare sempre la stessa keyword esatta come anchor text, specialmente nei link in entrata da altri siti, è un pattern che Google riconosce come potenzialmente artificiale. Un profilo di link naturale è vario: branded, partial match, generici, URL nude. La diversità è un segnale positivo.
Come scelgo il testo giusto per un link interno? Pensa a cosa si aspetta di trovare l’utente cliccando quel link, e usa quel testo. Se stai linkando la pagina del servizio SEO, anchor text come “consulenza SEO”, “ottimizzazione SEO” o “posizionamento su Google” sono tutti validi e naturali. Varia in base al contesto della frase.
L’anchor text dei link interni conta quanto quello dei backlink? Conta in modo diverso. I backlink da siti esterni hanno più peso sul posizionamento, ma gli anchor text dei link interni aiutano Google a capire la struttura del sito e la relazione tra le pagine. Curarli è una buona pratica SEO che spesso viene trascurata.
